¿Cuántos tipos de palabras clave conoces?

Cuatro tipos de palabras principales

El SEO está a la orden del día si quieres escalar tu negocio online. SI hablamos de la base del SEO tenemos que hablar de las palabras clave, pero, ¿sabes realmente lo que son o cuántas existen? Para ponernos en contexto y resolver todas tus dudas vamos a hablar sobre los 4 tipos de palabras clave más importantes en la actualidad:

Palabras clave informativas

Estas palabras clave son el primer paso en el viaje de búsqueda de muchos usuarios. Se utilizan cuando se busca profundizar en un tema, entender conceptos, resolver dudas o simplemente aprender algo nuevo. La naturaleza de estas búsquedas es puramente educativa, lo que significa que los usuarios no tienen la intención inmediata de comprar. Sin embargo, abordar estas búsquedas con contenido de alta calidad y relevante puede posicionar tu marca como una fuente confiable de información, creando una relación inicial con potenciales clientes. Ejemplos adicionales incluyen guías paso a paso, tutoriales y publicaciones de blog que abordan preguntas comunes en tu industria.

Palabras clave navegacionales

Los usuarios que emplean estas búsquedas ya tienen un destino o marca específica en mente. Puede ser tan directo como «Iniciar sesión en Facebook» o «Descargar Zoom». Para las marcas, ser el destino de una búsqueda navegacional indica un alto nivel de conciencia y lealtad de marca. Aquí, es crucial asegurarse de que tu sitio web esté optimizado para capturar estas búsquedas, incluyendo metaetiquetas precisas y contenido relevante que guíe a los usuarios directamente a lo que están buscando, mejorando así la experiencia de usuario y la retención de clientes.

Palabras clave comerciales

Las palabras clave comerciales son utilizadas por usuarios que están en una fase de consideración más profunda. Aunque aún no están listos para comprar, están evaluando activamente opciones, leyendo reseñas y comparando características entre diferentes productos o servicios. Aquí, el contenido debe ser diseñado para influir en su decisión de compra, ofreciendo comparaciones detalladas, testimonios de clientes y estudios de caso. Ayudar a los usuarios a comprender por qué tu producto o servicio es la mejor opción puede acercarlos significativamente a la fase de compra.

Palabras clave transaccionales

Esta categoría captura a los usuarios en el momento más cercano a la acción de compra. Las búsquedas incluyen términos como «comprar», «descuento», «reservar» o incluso «precio de». Los usuarios que realizan estas búsquedas han decidido comprar y buscan el lugar para hacerlo. Para las marcas, es fundamental optimizar las páginas de productos, las ofertas y los procesos de compra para estas búsquedas. Asegurar una experiencia de usuario fluida y segura desde la búsqueda hasta la transacción puede marcar la diferencia en convertir a estos usuarios en clientes. Incorporar llamados a la acción claros, información de productos detallada y opciones de compra fácilmente accesibles son prácticas recomendadas para capturar y convertir a estos usuarios listos para comprar.

Estrategias para cada tipo de palabra clave

➡️ Informativas: Son ideales para establecer autoridad y reconocimiento de marca. Crear contenido que eduque y ofrezca valor puede convertir tu sitio en un referente en tu nicho.

➡️ Navegacionales: Capitaliza la familiaridad de tu marca. Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para aparecer cuando los usuarios busquen directamente tu marca o productos.

➡️ Comerciales: Ofrece comparativas, reseñas y guías detalladas que ayuden a los usuarios en su proceso de decisión de compra.

➡️ Transaccionales: Optimiza tus páginas de producto y utiliza anuncios dirigidos para captar a usuarios listos para la compra.

Incorporando la intención en tu estrategia digital

Al comprender y aplicar estos cuatro tipos de intención de palabras clave, puedes crear una estrategia digital más efectiva y enfocada. Desde el contenido informativo que construye autoridad hasta las optimizaciones específicas para capturar ventas, cada aspecto de tu estrategia digital puede ser mejorado al alinear tus esfuerzos con la intención de búsqueda de tu audiencia.

Esta metodología no solo mejora la relevancia y efectividad de tu contenido sino que también maximiza tus oportunidades de conversión y éxito en el mundo digital. Sin embargo, no es una tarea sencilla y el SEO es un oficio. Por eso aunque conozcas las bases si quieres que tu negocio aparezca en Google debes contratar una agencia SEO que esté al tanto de actualizaciones del algoritmo, que lleves años de experiencia y que se haya enfrentado a numerosos proyectos.