¿Qué son las métricas del rendimiento web y qué miden?

¿Por qué es tan importante que tu sitio web cargue rápido?

Un sitio rápido mejora la satisfacción del usuario, reduce la tasa de rebote y aumenta las probabilidades de que los visitantes se conviertan en clientes fieles. Además, Google ha incorporado la velocidad de carga como uno de los factores determinantes para el posicionamiento en sus resultados de búsqueda, lo que subraya aún más su importancia.

Una carga rápida de las páginas no solo retiene a los visitantes sino que también refuerza la percepción de profesionalismo y fiabilidad de una marca. En un mercado donde los usuarios esperan gratificación instantánea y accesibilidad sin esfuerzo, optimizar la velocidad de tu sitio web puede ser un diferenciador clave que coloque a tu negocio por delante de la competencia. Sigue leyendo porque a continuación, AzulMedia te va a desglosar las características específicas que hacen que la velocidad de carga sea tan vital para tu página web.

Mejor posicionamiento de tu página

Una velocidad de carga rápida es fundamental para mejorar el posicionamiento de tu página en los motores de búsqueda. Google y otros buscadores priorizan la experiencia del usuario como uno de los criterios clave en sus algoritmos de ranking. Sitios web que cargan rápidamente ofrecen una mejor experiencia de usuario, lo que es altamente valorado por estos algoritmos.

Cuando un sitio se carga eficientemente, reduce la tasa de rebote y aumenta la probabilidad de que los usuarios interactúen más tiempo y de manera más profunda con el contenido ofrecido. Estos factores de comportamiento del usuario son señales positivas para los motores de búsqueda, indicando que el sitio es de calidad y relevante para las consultas de búsqueda.

Más probabilidades de que tus usuarios conviertan

La velocidad de carga de un sitio web tiene un impacto directo en la tasa de conversión. Estudios han demostrado que los usuarios son menos propensos a realizar compras o completar acciones deseables en sitios que tardan en cargar. Por ejemplo, un retraso de tan solo un segundo en el tiempo de carga puede reducir significativamente las conversiones, pues los usuarios modernos esperan respuestas rápidas y procesos fluidos cuando navegan online.

Un sitio que carga rápidamente elimina barreras para la acción del usuario, facilitando transacciones sin fricciones como inscripciones, descargas o compras. Esta eficiencia no solo mejora la satisfacción del usuario, sino que también aumenta la confianza en la marca, crucial para fomentar la lealtad del cliente y la repetición de compras. Optimizar la velocidad de tu sitio web es, por lo tanto, una estrategia esencial y puede que diferencial a la hora de aumentar las conversiones de tu negocio.

Tus usuarios permanecerán más tiempo en tu página

Un sitio que carga rápidamente proporciona acceso instantáneo al contenido, lo que incentiva a los usuarios a explorar más a fondo y dedicar más tiempo a interactuar con los recursos disponibles. En contraste, los sitios lentos suelen frustrar a los visitantes, aumentando las probabilidades de que abandonen la página antes de que incluso haya tenido la oportunidad de cargar completamente.

Cuando los usuarios permanecen más tiempo en tu sitio, tienen más interacciones con tu contenido, lo que puede traducirse en un mayor engagement, más páginas vistas y, finalmente, una mayor conversión. Además, el tiempo de permanencia es una métrica que los motores de búsqueda consideran para evaluar la relevancia y la calidad de un sitio, lo cual puede contribuir positivamente al SEO.

Mayor retorno de tu inversión

Optimizar la velocidad de carga de tu sitio web puede significar un mayor retorno de inversión (ROI) en varios niveles. Un sitio que carga rápidamente mejora la experiencia del usuario, lo que se traduce directamente en mejores tasas de conversión y retención de clientes. Cuando los visitantes encuentran que tu sitio es rápido y eficiente, es más probable que completen una compra, se suscriban a un servicio o realicen cualquier otra acción valiosa que beneficie directamente a tu negocio.

Además, la velocidad de carga es un factor importante para el posicionamiento en los motores de búsqueda. Mejorar este aspecto puede aumentar la visibilidad de tu sitio, atrayendo más tráfico orgánico. Más tráfico y mayor visibilidad pueden llevar a un aumento en las oportunidades de conversión y ventas.

Por otro lado, un sitio optimizado que carga rápidamente reduce la necesidad de invertir en recursos adicionales para mejorar el rendimiento.

Las Core Web Vitals: Pilares del rendimiento web

Dentro del mundo del SEO, las Core Web Vitals de Google se destacan como tres métricas fundamentales que cada propietario de sitio web debe monitorear y optimizar. Las Core Web Vitals son indicadores diseñados para cuantificar la salud de un sitio en términos de velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual, proporcionando una base clara para evaluar y mejorar el rendimiento web.

En las siguientes secciones, nos adentraremos en cada una de estas métricas esenciales, desglosando su importancia y cómo pueden optimizarse para garantizar una experiencia óptima para el usuario. Además de estas métricas clave, también exploraremos otras métricas de rendimiento que son igualmente cruciales para mantener y mejorar la funcionalidad de tu sitio web. Al entender y mejorar estas métricas, no solo mejorará la experiencia de los usuarios al visitar tu sitio, sino que también es posible que se fortalezca tu posición en los resultados de búsqueda.

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP, o Largest Contentful Paint, es una de las Core Web Vitals de Google y se centra en medir el tiempo que tarda el contenido más grande visible en la pantalla en cargarse completamente. Esta métrica es crucial porque refleja la experiencia del usuario al interactuar con la carga inicial de la página, lo que afecta directamente su percepción de la rapidez del sitio.

Un buen LCP asegura que los elementos visuales más significativos, como imágenes grandes o bloques de texto, se carguen rápidamente, lo que proporciona al usuario una señal temprana de que el sitio es reactivo y está listo para ser utilizado.

Google sugiere que un LCP óptimo debe ocurrir dentro de los primeros 2.5 segundos desde el inicio de la carga de la página para proporcionar una experiencia de usuario satisfactoria.

¿Cómo podemos mejorar el LCP?

Para mejorar el LCP, es fundamental optimizar todos los recursos pesados, como imágenes, videos o bloques de texto grandes. Esto puede incluir técnicas como la compresión de imágenes, el uso de formatos de imagen modernos, la implementación de carga diferida (lazy loading), y asegurarse de que el servidor responda rápidamente a las solicitudes. Al optimizar estos elementos, no solo mejorarás el LCP, sino que también contribuirás a una mejor experiencia general del usuario y potencialmente a un mejor ranking en los resultados de búsqueda de Google.

En diferentes herramientas que veremos más abajo tienes una serie de sugerencias para ir mejorando los tiempos de carga de tu sitio web.

INP (Interaction to Next Paint): La nueva métrica que sustituye al FID

En marzo de 2024, Google introdujo un cambio significativo en las Core Web Vitals al reemplazar el FID (First Input Delay) por el INP (Interaction to Next Paint). El INP mide el tiempo que tarda una página en responder a la interacción del usuario y completar el procesamiento del siguiente cuadro visible en la pantalla. Esta métrica es esencial para entender cómo los usuarios experimentan la reactividad y la interactividad de un sitio web.

El INP es una evolución del FID, diseñada para proporcionar una evaluación más completa de la experiencia del usuario en términos de interactividad. A diferencia del FID, que solo mide el retraso de la primera interacción, el INP captura la latencia de todas las interacciones, ofreciendo una visión más detallada de la interactividad general del sitio a lo largo de toda la sesión del usuario.

Para optimizar el INP, es crucial minimizar el tiempo de ejecución de JavaScript, dividir los procesos pesados en tareas más pequeñas y asincrónicas. Mejorar el INP no solo mejora la percepción del usuario sobre la rapidez y reactividad del sitio, sino que también contribuye positivamente al SEO, dado que Google prioriza las experiencias de usuario fluidas y rápidas en sus rankings de búsqueda.

Diferencias entre el FID y el INP

El cambio de First Input Delay (FID) a Interaction to Next Paint (INP) como una de las Core Web Vitals de Google refleja un esfuerzo por proporcionar una medida más holística y precisa de la interactividad y la reactividad de los sitios web. Aunque ambos están diseñados para evaluar aspectos similares de la experiencia del usuario, existen diferencias clave en lo que miden y cómo impactan en la evaluación del rendimiento de un sitio.

Encontramos dos diferencias principales entre el FID y el INP:

Primero, el FID mide cuánto tiempo toma para que una página comience a procesar una interacción, o el retardo de entrada. A primera vista, esto parece útil, ya que es importante saber cuánto tiempo tarda un usuario en iniciar una interacción para poder optimizar este proceso. Sin embargo, esta métrica sólo captura una fracción del tiempo total que tarda la página en responder completamente a una interacción.

Una perspectiva más completa incluiría no solo el retardo de entrada, sino también el tiempo de procesamiento de la interacción y el tiempo que toma para que la página actualice la interfaz de usuario en respuesta. INP abarca estos tres componentes: el retardo de entrada, el tiempo de procesamiento y el retardo de presentación, proporcionando una medida más integral de la interactividad. En contraste, FID se centra exclusivamente en el retardo de entrada, ofreciendo una visión más limitada de la reactividad del sitio.

En segundo lugar, de manera más esquemática tenemos:

First Input Delay (FID)

• Enfoque: FID mide el tiempo desde que un usuario interactúa por primera vez con una página (por ejemplo, cuando hacen clic en un enlace o un botón) hasta el momento en que el navegador es capaz de responder a esa interacción. Esta métrica se enfoca únicamente en la primera interacción, lo que proporciona una visión limitada de la experiencia del usuario.
• Limitación: Al medir solo la primera interacción, el FID no toma en cuenta las respuestas del navegador a interacciones subsiguientes, que pueden ser igualmente críticas para la percepción del usuario sobre la reactividad del sitio.

Interaction to Next Paint (INP)

• Enfoque: INP mide la latencia de respuesta del navegador para todas las interacciones durante la carga de la página, no solo la primera. Esto incluye cualquier interacción dinámica que el usuario pueda tener con el sitio, proporcionando una visión más completa de la experiencia de interactividad a lo largo de la visita del usuario.
• Ventaja: Al evaluar todas las interacciones del usuario, el INP ofrece una mejor representación de la experiencia general del usuario en el sitio. Esto es especialmente importante en sitios web donde las interacciones continuas, como en aplicaciones web o en páginas altamente interactivas, juegan un papel crucial en la funcionalidad general del sitio.

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS, o Cumulative Layout Shift, es otra de las Core Web Vitals de Google y la última que vamos a ver, porque básicamente ya no hay más. El CLS se enfoca en medir la estabilidad visual de las páginas mientras se cargan. Esta métrica es fundamental porque evalúa cómo los elementos visuales de una página se mueven o cambian durante la carga, lo que puede afectar significativamente la experiencia del usuario. Un alto CLS indica movimientos inesperados en la página que pueden desorientar a los usuarios y llevar a interacciones accidentales, como clics erróneos.

Quizás alguna vez te ha pasado que entras a una web, y vas a realizar una acción, como pulsar un botón y de repente los elementos de la web se mueven y aparece un banner o un botón y clicas donde no querías. EL CLS más que de la velocidad de carga, se centra en la estabilidad de la URL en concreta, afectando positiva o negativamente a la experiencia de usuario.

Causas comunes de un CLS pobre

Las situaciones típicas que pueden resultar en un CLS pobre incluyen:

• Imágenes y vídeos sin dimensiones especificadas: Esencial para reservar el espacio adecuado en la página.
• Anuncios e iframes embebidos sin dimensiones fijas: Estos elementos deben tener un espacio reservado claramente definido.
• Contenido dinámicamente inyectado: Esto puede alterar la disposición de la página una vez que está cargada.
• Fuentes tipográficas que causan FOIT (Flash of Invisible Text) y FOUT (Flash of Unstyled Text): Estos problemas ocurren cuando las fuentes tardan en cargarse, afectando la estabilidad visual de la página.
• Acciones del servidor que envían nuevas peticiones DOM: Esto puede alterar el contenido ya renderizado.

Mejorando el CLS en imágenes y vídeos

Para imágenes y vídeos, es crucial incluir los atributos de tamaño <width> y <height>. Esto ayuda a reservar el espacio necesario en la página antes de que el contenido se cargue, lo que contribuye a evitar desplazamientos que afecten el CLS. Si utilizas imágenes responsivas, el atributo srcset permite especificar diferentes tamaños de imagen para adaptarse a diversas pantallas. Además, establecer la relación de aspecto mediante CSS facilita que el navegador calcule el espacio requerido sin movimientos inesperados.

Gestión de anuncios

Para los anuncios, considera restringirlos a un tamaño específico. Esto puede limitar las pujas más altas, pero estabiliza la disposición del contenido al predefinir el espacio que ocuparán los anuncios. Permitir anuncios de cualquier tamaño y ajustar el espacio máximo disponible puede dejar espacios en blanco si el anuncio es más pequeño, pero garantiza que no alterará el layout existente.

Dinámicas con contenido dinámico

Para sitios con contenido dinámico, mostrar una vista previa puede ayudar a cumplir con las Core Web Vitals, asegurando que los usuarios tengan una idea de lo que se cargará y manteniendo la estabilidad visual.

Impacto de las fuentes en el CLS

El uso de fuentes puede causar FOIT, donde el texto no se muestra hasta que la fuente esté completamente cargada, dando la impresión de un sitio roto. Para mitigar esto, considera usar font-display: optional; en tu CSS, que permite al navegador usar una tipografía por defecto si la principal tarda demasiado en cargar.

Puntuaciones deseadas de cada Core Web Vital

• Largest Contentful Paint (LCP): El LCP debe ocurrir dentro de los primeros 2.5 segundos desde que la página comienza a cargarse. Una puntuación menor de 2.5 segundos es considerada buena, entre 2.5 y 4 segundos necesita mejoras, y más de 4 segundos es pobre.

• Interaction to Next Paint (INP): Para proporcionar una buena experiencia de usuario, el FID debería ser menor de 100 milisegundos. Con la transición a INP, se busca que la mayoría de las interacciones sean procesadas en este mismo umbral de tiempo para mantener la interactividad del sitio en niveles óptimos.

• Cumulative Layout Shift (CLS): Un CLS menor de 0.1 es ideal. Puntuaciones entre 0.1 y 0.25 requieren mejoras, y puntuaciones superiores a 0.25 son consideradas pobres.

Herramientas para medir las Core Web Vitals

Para asegurarte de que tu sitio web cumple con los estándares modernos de rendimiento y usabilidad, es crucial medir y optimizar las Core Web Vitals. A continuación, te presentamos una variedad de herramientas clave que pueden ayudarte a evaluar y mejorar estas métricas críticas:

• Google PageSpeed Insights: Esta herramienta proporciona un análisis detallado del rendimiento de una página, tanto para dispositivos móviles como para escritorio. PageSpeed Insights evalúa cada Core Web Vital y ofrece una puntuación de rendimiento general, junto con recomendaciones específicas para mejorar cada métrica.
• Lighthouse: Integrada en el navegador Chrome, esta herramienta automatizada permite a los desarrolladores realizar auditorías de rendimiento, accesibilidad y más. Lighthouse ofrece una evaluación detallada de cada Core Web Vital y sugiere mejoras específicas.
• Web Vitals Extension: Esta extensión para Chrome facilita el monitoreo de las Core Web Vitals en tiempo real mientras navegas por tu sitio web, lo que permite la detección inmediata de problemas potenciales.
• Google Search Console: La Search Console de Google incluye un informe específico de Core Web Vitals que ayuda a los propietarios de sitios web a identificar páginas que necesitan mejoras. Este informe proporciona datos específicos sobre las métricas de rendimiento web y ofrece insights directos sobre cómo Google evalúa el rendimiento de tu sitio.
• GTmetrix: GTmetrix analiza tu página web combinando las métricas de Google PageSpeed Insights y YSlow para ofrecerte una visión detallada de los factores que afectan el rendimiento de tu sitio. También proporciona sugerencias prácticas para hacer mejoras.
• Pingdom Tools: Pingdom ofrece herramientas de monitoreo de sitios web que incluyen pruebas de velocidad que pueden ayudarte a identificar cuellos de botella en el rendimiento de tu sitio. Esta herramienta es útil para realizar un seguimiento del tiempo de carga y la eficiencia de los recursos desde múltiples ubicaciones geográficas.
• Chrome User Experience Report (CrUX): Utilizando datos reales de usuarios, CrUX informa sobre el rendimiento de las Core Web Vitals a lo largo del tiempo, ofreciendo una perspectiva valiosa sobre cómo los usuarios reales experimentan tu sitio bajo diversas condiciones.

¿Qué otras métricas de rendimiento debemos tener en cuenta?

Además de las Core Web Vitals, que son esenciales para evaluar la experiencia del usuario en términos de velocidad y estabilidad visual, existen otras métricas de rendimiento que son cruciales para mantener y mejorar la salud de tu sitio web. Estas métricas adicionales ofrecen una visión más amplia y detallada del comportamiento y la eficiencia de tu sitio, y son fundamentales para asegurar que proporcionas una experiencia de usuario óptima y mantienes un buen rendimiento en los motores de búsqueda.

En las siguientes secciones, exploraremos varias de estas métricas de rendimiento adicionales. Comprender y monitorear estas métricas te permitirá tomar decisiones informadas sobre las mejoras técnicas y de contenido que pueden elevar significativamente la calidad y la eficacia de tu presencia online.

First Contentful Paint (FCP)

El First Contentful Paint (FCP) es una métrica de rendimiento esencial que mide el tiempo que tarda desde que la página comienza a cargar hasta que cualquier parte del contenido de la página, como texto o imágenes, se muestra por primera vez en la pantalla. Es uno de los primeros indicadores que un usuario tiene para percibir que la página está cargando y es especialmente crítico para captar la atención inicial y reducir la percepción de demora.

El FCP es fundamental para evaluar la velocidad percibida de un sitio web. Al proporcionar una métrica de cuán rápido el contenido se hace visible para el usuario, el FCP ayuda a los propietarios de sitios web a entender la experiencia inicial del usuario al acceder a su página. Un FCP rápido puede mejorar significativamente la satisfacción del usuario, especialmente en entornos donde la velocidad de conexión puede variar.

Puntuación ideal del FCP

🟢 Buena: Entre 0 y 1 segundo.
🟡 Necesita mejora: Entre 1.1 y 3 segundos.
🔴 Pobre: Más de 3 segundos.

Time to Interactive (TTI)

El Time to Interactive (TTI) es una métrica de rendimiento crítica que mide el tiempo que tarda una página en estar completamente interactiva. Esta métrica es esencial para entender cuándo una página no solo se ha cargado visualmente, sino que también está lista para que los usuarios interactúen con todos sus elementos, como enlaces y botones, sin retrasos inesperados.

Puntuación ideal para el TTI

De acuerdo con las directrices establecidas por Google, la puntuación de TTI que se considera buena varía, pero en general se recomienda:

🟢 Buena: Menos de 3.8 segundos.
🟡 Necesita mejora: Entre 3.8 y 7.3 segundos.
🔴 Pobre: Más de 7.3 segundos.

Total Blocking Time (TBT)

El Total Blocking Time (TBT) es una métrica importante que mide la cantidad total de tiempo en que un sitio web es inaccesible o «bloqueado» para la interacción del usuario, debido a la ejecución prolongada de scripts durante la carga de la página. Este tiempo de bloqueo ocurre entre First Contentful Paint (FCP) y Time to Interactive (TTI), afectando directamente la capacidad del usuario para interactuar con la página.

El TBT cuantifica el impacto de los scripts potencialmente intrusivos en la interactividad de una página. Durante los momentos en que los scripts se están ejecutando, el navegador no puede responder a las interacciones del usuario, como clics o entradas de teclado, lo que puede llevar a una experiencia frustrante para el usuario. Minimizar el TBT es crucial para asegurar que los usuarios no encuentren un sitio web percibido como lento o no reactivo.

Puntuación Ideal para el TBT

La puntuación de TBT que se considera buena también varía según el contexto, pero de acuerdo con las recomendaciones de Google:

🟢 Buena: Menos de 300 milisegundos.
🟡 Necesita mejora: Entre 300 y 600 milisegundos.
🔴 Pobre: Más de 600 milisegundos.

Time to First Byte (TTFB)

El Time to First Byte (TTFB) es una métrica fundamental que mide el tiempo que tarda en recibir el primer byte de datos desde el servidor después de una solicitud HTTP. Este indicador es crucial porque refleja la rapidez de respuesta del servidor antes de que el contenido real de la página comience a cargarse, proporcionando una visión inicial de la velocidad potencial de un sitio web.

Puntuación Ideal para el TTFB

Según las recomendaciones de rendimiento web, el TTFB ideal debería ser:

🟢 Buena: Menos de 200 milisegundos.
🟡 Necesita mejora: Entre 200 y 500 milisegundos.
🔴 Pobre: Más de 500 milisegundos.

Speed Index (SI)

El Speed Index (SI) es una métrica de rendimiento que mide qué tan rápido se visualiza el contenido durante la carga de una página. A diferencia de otras métricas que se centran en eventos específicos de carga, el Speed Index proporciona una visión general de la experiencia visual del usuario desde el inicio hasta que la página se vuelve completamente visible.

El Speed Index mide la rapidez con la que el contenido de una página se hace visible para los usuarios. Esta métrica es especialmente valiosa porque capta la experiencia visual del usuario, más allá de solo medir tiempos de carga técnica.

Puntuación Ideal para el Speed Index

Las puntuaciones ideales para el Speed Index, según las mejores prácticas de rendimiento web, son:

🟢 Buena: Menos de 3.4 segundos.
🟡 Necesita mejora: Entre 3.4 y 5.8 segundos.
🔴 Pobre: Más de 5.8 segundos.

En conclusión, optimizar las Core Web Vitals y otras métricas de rendimiento es esencial para garantizar que tu sitio web no solo cumpla con los estándares modernos, sino que también ofrezca una experiencia de usuario óptima.

En AzulMedia, podemos ayudarte a alcanzar estos objetivos, asegurando que tu sitio web sea rápido, eficiente y que genere confianza en tus clientes al ofrecerles una gran experiencia a cada usuario que entre a tu negocio. Con el enfoque correcto y las herramientas adecuadas, puedes mejorar significativamente el rendimiento de tu sitio, para aumentar tu visibilidad y atraer más tráfico de calidad a tu web.